
Serra ocupó la Dirección General varias empresas del grupo Uniland durante más de cinco años, donde se encargó de la reorganización de la compañía y optimizó sus líneas de producto. Anteriormente ocupó el mismo cargo en Akzo Nobel por un período de 14 años.
Serra sustituye al frente de estos holdings a Lluís Cortés, que había ostentando el cargo de Director General desde la creación de estos grupos empresariales. Cortés seguirá vinculado a la división WATER de Fluidra como Director de Desarrollo de Nuevos Negocios.