Le lieu est immensément grand, à la hauteur de l’évènement qu’il accueillait entre les 5 et 9 février. Le salon MADE expo, consacré à l’architecture et au design, comportait un hall où se tenait Europolis, le salon bolognais de la piscine ayant été racheté par les organisateurs.

Pour ceux-ci le choix de cet endroit prestigieux est stratégique. A la fois carrefour européen et symbole de la maîtrise italienne en matière d’architecture, Milan et le Rhô semblent parfaitement convenir à leurs ambitions. Selon les exposants aussi « l’internationalité de Milan est adaptée à cette exposition » comme nous l’explique l’un d’entre eux, « même si, pour le moment, le MADE doit mûrir et ne peut pas encore concurrencer Lyon ou Barcelone ». Tous les espoirs sont permis semble-t-il quant au devenir de ce nouveau salon.

Pour Guiseppe BARETTA de la société MagiIine « Les coûts de participation à cette foire sont réellement excessifs. D’autant que le visitorat est plutôt composé de particuliers que de professionnels. Europolis a été complètement étouffé par MADE expo, les gens ne savent même pas que ce salon de la piscine se tient ici ! » Il poursuit sur l’impossibilité de faire un salon consacré à la piscine en Italie du fait, en particulier de la trop forte bureaucratisation qui règne dans le pays et paralyse les initiatives et ajoute que le salon n’est pas assez international.

La critique la plus récurrente porte sur les difficultés d’accès au parc, et chacun se plait à raconter, avec une pointe d’ironie, que les routes qui entourent le Rhô ont été construites… après les bâtiments. Les plus petits exposants ont certainement été découragés par la lourdeur de la logistique qu’implique l’organisation d’Europolis à Milan. Entre nostalgie de Bologne et des bons moments que nos interlocuteurs y ont vécu et réelle insatisfaction, difficile de faire la part des choses….

Malgré tout, les mécontents trouvent des contradicteurs. Parmi eux Ettore GIUSTA, Directeur Commercial de la société italienne « A. di Arcobaleno » qui fabrique et commercialise des abris de piscines. Il nous livre son sentiment avec enthousiasme : « Cette foire est un succès, nous l’avions préparé minutieusement et toutes les invitations que nous avions lancées à des centres de bien-être et des bureaux d’architecture ont porté leurs fruits. Nous prenons des contacts chaque jour et l’abri que nous présentons plait énormément! Avant de venir sur le salon j’ai bien réfléchi à la manière de le faire mieux cadrer avec le thème de l’architecture, d’où l’idée de cette structure dorée et du vitrage teinté qui remportent un franc succès, notamment auprès des architectes et designers qui visitent l’exposition. Nous reviendrons, c’est certain et j’espère que la prochaine fois, les conditions d’accès au parc auront été améliorées, c’est un contre sens complet d’être dans un lieu aussi magnifique et qu’il soit aussi mal desservi ».

Lucia ALBERGHINI, l’organisatrice du salon, que nous avons eu le plaisir de rencontrer, ne cache pas sa satisfaction d’avoir été à la hauteur de ce pari ambitieux. « Nous avons pu constater une fréquentation très importante, avec une augmentation du nombre d’acteurs étrangers et une importante présence de visiteurs professionnels. Architectes, concepteurs, designers, constructeurs en bâtiment, etc… ont beaucoup apprécié le projet en général. La ville de Milan a répondu de manière très forte à cet évènement. A mon sens, le choix de cette ville va permettre à l’exposition de s’étendre au niveau européen. »




Cette première édition, qui a réuni plus de 170 000 visiteurs dont environ 16 000 étrangers, sera peut être un tremplin pour l’année prochaine, quelle foire remporte un vrai succès dès la première édition ? Reste simplement à savoir si le caractère « élitiste » et du lieu et du concept qui sous-tend au MADE convient aux besoins des professionnels italiens de la Piscine.   

Le succès global du salon MADE expo est indéniable et la qualité de son organisation ne fait aucun doute. L’idée de rattacher l’industrie de la piscine et du spa à l’architecture et au design est brillante et ceux qui l’ont mise en œuvre sont certainement visionnaires. D’autant que, rappelons-le, nous sommes en Italie ! Réaliser un tel projet dans ce pays, c’est bâtir l’édifice sur de solides fondations. Les exposants qui ont été attentifs à cette orientation particulière, ont su en tirer le meilleur profit.

Pour autant  est-ce que ce genre d’exposition peut également satisfaire aux besoins des industriels qui n’appartiennent pas au segment luxe du marché ? Ressurgit alors l’idée, sans que cela constitue une critique à l’égard de MADE expo, de la  nécessité de créer un salon, spécialement consacré aux professionnels de la piscine, quel que soit leur segment, et qui puisse leur permettre de dynamiser le marché Italien. En Italie, la piscine est encore trop souvent considérée comme un produit de luxe, l’urgence pour développer et moderniser le marché passe certainement par sa démocratisation.

[Loïc Biagini - eurospapoolnews.com - 24/04/2008]

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Web: http://www.madexpo.it